网店栏目策划的重要性常被忽略。其实，网店栏目策划对于网店的成败有着非常直接的关系，网店栏目兼具以下两个功能，二者缺一不可。

1.提纲挈领，点题明义

网速越来越快，网络的信息越来越丰富，买家却越来越缺乏耐心，打开网店超过10秒钟或一旦找不到自己所需的信息，就会毫不客气地关掉页面。要想让浏览者停下匆匆的脚步，就要让他们清晰地看到店铺内容的“提纲”，也就是网店的栏目。

网店栏目的规划，其实也是对网店内容的高度提炼。即使是文字再优美的书籍，如果缺乏清晰的纲要和结构，恐怕也会被淹没在书本的海洋中，网店也是如此。无论网店的内容有多精彩，如果缺乏准确的栏目提炼，也难以引起浏览者的关注。

因此，网店的栏目规划首先要做到“提纲挈领、点题明义”，用简练的语言提炼出网店中每一个部分的内容，清晰地告诉买家有哪些信息和功能，如图2-1所示的网店栏目很清晰，具有提纲挈领的作用。

2.指引迷途，清晰导航

网店的内容越多，浏览者也越容易迷失。除了“提纲”的作用之外，网店栏目还应该为浏览者提供清晰直观的指引，帮助买家方便地找到所需的商品。网店栏目的导航作用，通常包括以下两种情况。

（1）顶部导航：顶部导航可以帮助买家快速找到所需栏目。通常来说，顶部导航的位置是固定的，以减少浏览者查找的时间，如图2-2所示顶部导航既有商品分类又有其他导航信息。

（2）产品栏目导航：一般产品栏目导航在页面左侧，也就是宝贝分类。产品分类越清晰越好，通过单击分类可以快速找到相关的产品信息，如图2-3所示是产品栏目 导航。

（3）快捷搜索：对于网店的老顾客而言，需要快捷地找到所需商品，“快捷搜索店内宝贝”为这些顾客提供直观的搜索，减少点击次数和时间，提升浏览效率，如图2-4所示是快捷搜索。

归根结底，成功的栏目规划，还是基于对买家需求的理解。对于买家需求理解得越准确，越深入，网店的栏目也就越有吸引力，能够留住越多的潜在客户。