你离高白富美帅，只差一个高转化率的着陆页了。

刚刚过去的2015年，本来你应该挣到很多钱，但是实际情况是没有。

原以为广告投出去能拿回很多订单，但是实际情况没有。

于是——想好的利润没了，说好的也奖金没了。

该死，到底是什么决定一次广告投放的成败？

是目标客户定位不精准，还是广告创意不够好？

大数据技术已经可以帮我们将广告送到我们想要的目标客户的面前，

而精彩广告创意对于很多企业来说并非高不可攀。

现在真正在浪费你的辛苦付出和大量金钱的是——要命的广告着陆页！

第一章?着陆页有说服力才有转化率

找对人，说对话，做对事——这句销售们经常挂在嘴边的话，在互联网广告上也适用。

例如，在投放网络广告时，广告平台不断改进广告触发算法，利用大数据技术帮广告主“找对人”。而“说对话”就是写好广告创意，做好着陆页策划和设计。这之后的事都可以归为“做对事”。

在一次网络广告活动中，来到着陆页的访客通常是你花钱“请”来的。

这些花钱请来的访客，有的能成为你的客户，而有的却成了“匆匆过客”。不幸的是通常后者比前者要多很多。

?所有的广告主都不愿意看到访客变“过客”，当然广告平台也不愿意。广告主想要的是效果，广告平台也想证明在自己的平台投放广告有效果。但终的效果需要双方的共同努力。

平台努力提供更精准的广告投放工具，广告主努力制作出更准确的广告创意（准确的创意：既能吸引目标客户，又能排除非目标客户无意义的点击。）和更有说服力的着陆页。也就是说平台要“找对人”，你要“说对话”。

现在互联网广告的投放越来越精准，无论是基于关键词触发的搜索引擎广

告，还是基于大数据、云计算等技术兴起的DSP广告都在帮助我们做到有的放矢。而广告主的创意制作能力、着陆页策划和设计能力却存在天壤之别。

好的着陆页是有说服力的着陆页

有说服力的着陆页就像优秀的业务员，能洞察目标客户的需求和痛苦，并给出有效的解决方案；善于快速表达自身的优势，并赢得信任；在客户心动时及时提出“行动号召”，实现转化目标（一次广告活动中的目标的定义可能有所不同。有的目标被定义成获得销售线索、有的被定义成直接获得销售订单、而有的仅仅只是获得新用户注册或关注）。

而一个糟糕的着陆页会给广告活动带来灾难，让访客抱着希望而来，却带着失望离开。要么页面打开慢腾腾，等了半天依然“犹抱琵琶半遮面”；要么页面内容和访客期望出现的大相近庭，不知所云；这种着陆页只会浪费推广费，严重的会打击广告主对平台的信心，甚至放弃互联网广告。没有说服力的着陆页是要命的。

每一个想做好互联网广告的企业都应该足够重视着陆页的策划与设计，学会做有说服力的着陆页，着陆页有说服力才有转化率。

要想学会做一个有说服力的着陆页，首先学习一下说服力的知识。